9 PASOS PARA CREAR TU MARCA

9 PASOS PARA CREAR TU MARCA

CÓMO DESARROLLAR TU PROPIA ESTRATEGIA DE MARCA

Conoce los 9 pasos para crear tu marca antes de emprender  cualquier estrategia en tu comunicación corporativa.

Desarrollar tu propia marca de forma consistente tiene varios cometidos que van desde la autodefinición como filosofía de empresa, hasta la motivación de tu audiencia para que interactúe con ella, pasando por la estrategia de comunicación que cohesiona todo el mensaje.

Crear una marca debe ir mucho más allá de un mero contenido gráfico el cual incluir en diversas plataformas o soportes. En realidad, crear una marca debería ser algo tan inspirador, serio y sesudo, como crear una percepción de lo que representas y lo que proyectas al mundo exterior, casi nada.

Ahora mismo, en el entorno de comunicación en el cual nos movemos de forma casi evolutiva y, por extensión, casi obligada, nos impone estar presentes en internet.

Dentro de este universo, las redes sociales se han consolidado desde hace mucho tiempo como una herramienta clave para ser catalizadoras y amplificadoras de ese mensaje que debe transmitir nuestra marca. Debería ser lógico que previamente a cualquier estrategia de comunicación, tengamos meridianamente claro, cómo queda definida nuestra marca.

Que tu marca sea juzgada por la audiencia en cuestión de pocos segundos, es un hecho. No importa en el lugar o contexto que aparezca, la primera impresión es la que la que cuenta, para bien o para mal, para enamorar o causar la más absoluta indiferencia.

Quizá sea una cuestión demasiado trillada, pero ocuparse de esa percepción que se proyecta, a tenor de su importancia, no debería ser tomado como un asunto que deba quedar desatendido. Sin duda, hay mucho en juego, cosa distinta es que no se tenga plena consciencia de ello, bien por desconocimiento, bien por subestimar su repercusión.

Para la creación de marca, existe una teoría, que podría denominarse Método de Química de Marca, desarrollada por Franzisca Iseli. Este procedimiento puede utilizarse como sólida referencia para la obtener un resultado satisfactorio, en tanto en cuanto, abarca todos los puntos clave del aspecto estratégico del desarrollo de marca.

El proceso consta de CUATRO INGREDIENTES fundamentales distintos, e interrelacionados íntimamente entre sí, que se subdividen en

9 pasos básicos para crear tu propia estrategia de marca:

A. FUNDAMENTOS DE MARCA

se encargan de definir qué las piedras angulares sustentan la filosofía de tu negocio. Dentro de los fundamentos de la marca podemos definir tanto la 1. Propuesta de marca, como los 2. Principios de marca. Ambas se encargan básicamente de descubrir tus motivaciones como empresa que te permiten posicionarte frente al resto de tu competencia.

B. POSICIONAMIENTO DE MARCA

te permite mostrar tu valor diferencial ante tu público objetivo, orientado a captar la atención de éste gracias a un contenido de calidad.

El área de posicionamiento a su vez está integrada por: la 3. Identidad de marca (percepción), 4. Diferenciación y la 5. Declaración de posicionamiento (atributos).

C. MENSAJE DE MARCA

es la guía fundamental en la estrategia de comunicación, independientemente del medio en el que nos encontremos. Dentro de este grupo encontramos la 6. Promesa de marca, donde expresas la solución de tus productos o servicios adaptados a los distintos tipos de personalidades de tus clientes potenciales, y la 7. Historia de marca donde se manifiestan cuáles son tus motivaciones que permiten una identificación de tu marca con tu audiencia.

C. INTERACCIÓN DE TU MARCA

con el entorno que le rodea a través de la 8. Activación Externa, en donde a través de distintos recursos transmitimos cómo solucionamos los problemas de nuestros clientes (web corporativa, redes sociales, …) y la 9. Activación Interna, en donde nuestros valores y cultura de empresa son transmitidos y asimilados por el entorno laboral que forma el negocio.

Tener definidos, y puestos en marcha, todos pasos de esta teoría deberían ayudar, primero a realizar una introspección clarificadora de nuestra esencia como negocio, y segundo, definir la percepción que decidimos transmitir a nuestros clientes.

Consideramos que es un buen método para enfocar, o redefinir tu marca, y que es interesante desarrollarlo debido a su importancia. Desde aquí quedamos a vuestra disposición para solucionar este primer paso para poder definir y consolidar tu mensaje de marca dentro de una estrategia de comunicación.

Método de Química de Marca desarrollado por Frazisca Iseli. Reinterpretación gráfica: Infoempátika.

7 BENEFICIOS TOP DEL MICROCONTENIDO

7 BENEFICIOS TOP DEL MICROCONTENIDO

LOS 7 BENEFICIOS TOP DEL MICROCONTENIDO

Descubre una de las estrategias más efectivas para tu marketing corporativo

En la estrategia de difusión de contenidos, poder utilizar el recurso del microcontenido hace que podamos ofrecer unas píldoras informativas de fácil digestión intelectual.

Tu audiencia por muy fiel que sea a tu marca, no siempre dispone del tiempo, concentración y ganas de poder consumir tu contenido por muy interesante que pueda resultarles. Así que el microcontenido es una llamada concreta para poder llamar la atención de una forma más efectiva y satisfactoria para todas partes involucradas.

¿Qué mejor forma de enganchar la escasa atención momentánea que dispones de tu público, que ofrecer un resumen con lo más destacado de un contenido de mayor calado?

¿Cómo ayuda el microcontenido a la estrategia de contenidos de su marca?

Te presentamos los 7 beneficios top que el microcontenido ofrece para ayudar tanto a tu negocio como a tu audiencia:

1. Digestivo intelectuales

Si quieres ser conciso y rápido, este formato es ideal para resumir una serie de información de gran calado. Recuerda que la atención de tu público es un recurso enormemente valioso que debe tratarse con especial cuidado. No lo desperdicies.

2. Difusor de píldoras de Contenido de Valor

Poder fragmentar un contenido de valor para maximizar la inversión inicial desempeñada en desarrollar un trabajo de mayor calado, es una buena forma de rentabilizar tu esfuerzo y satisfacer a tu audiencia.

Los formatos base de los que partir van desde las presentaciones, contenido en un post, infografías, e-books, etc. Es interesante en muchas ocasiones presentar un enfoque de la estructura informativa de forma que facilite poder destilarla posteriormente en esas píldoras con las que alimentar a tus clientes.

3. Viralizador

El contenido visual es el más apto para el aprendizaje, eso está más que demostrado. Es por eso que un diseño atractivo que cautive la atención y resulte interesante, motiva a acciones de difusión en las redes sociales.

Con independencia de tener una buena optimización de tu web corporativa, tener esta herramienta, permite disponer de un mayor y mejor alcance.

4. Captador de atención

La versatilidad de los microcontenidos en tanto en cuanto admite diversidad de formatos como infografías, fotografías, GIFs, citas, vídeos entre otros, hace tengamos mayor posibilidad de captar la atención de forma atractiva y efectiva.

Ante la más que ya comentada falta de atención provocada por el bombardeo de información, disponer de recursos que puedan fomentar una interacción, hace que sean más que imprescindibles si queremos destacar del resto.

5. Revitalizador de datos

La visualización de información a través de la infografía ayuda al espectador a mejorar la comprensión y retención del contenido. En numerosas ocasiones los datos y números pueden resultar demasiado densos, monótonos y por tanto aburridos.

El microcontenido, materializado en mini infografía encaja como anillo al dedo para poder dar respuesta a la necesidad de captar la atención de forma rápida, focalizada e impactante.

6. Laboratorio de ensayos

La propia naturaleza en cuanto a la creación de microcontenidos, hace que sean una herramienta ideal para poder testear el resultado con nuestro público.

En esta etapa, la inversión de recursos es inferior, tal y como hemos comentado, frente a la creación y difusión del contenido original, por definición, más denso y sesudo. Así que, deberías tener poco reparo en invertir en microcontenido, ya que, el riesgo es sustancialmente inferior frente a otras estrategias de marketing.

Modifica los estilos gráficos según tendencias de mercado, colócalos en plataformas que hasta ahora no utilizabas, y finalmente, mide los resultados. En ciertas ocasiones, los datos pueden ser sorprendentes para tu negocio.

7. Reductor de tiempo, dinero y recursos

Está claro que la partida presupuestaria destinada a crear un único contenido exclusivo, en ciertas ocasiones puede resultar una apuesta un tanto arriesgada.

Saber que el microcontenido puede producirse en menor tiempo y por lo tanto, resultar en este caso más económico, es sin duda, una alternativa perfectamente válida para generar un mayor volumen de contenido que te permita no perder la inercia en tu calendario de publicaciones.

Te hemos expuesto algunos de los más destacados beneficios del microcontenido para que puedan inspirarte a hacerlos tuyos, y por extensión compartirlos con tu audiencia.

Difundir contenido de valor de forma interesante, es algo que, sin duda, tus clientes agradecerán, más cuando tal y como comentábamos, no disponen de tiempo, atención y ganas de consumir información.

Si consideras interesante este formato, podemos ayudarte mediante píldoras de contenido, a crear unos recursos gráficos que se adapten a tus necesidades para mejorar tu alcance. Ponte en contacto con nosotros, estaremos encantados de poder ayudarte.

INFOGRAFÍA COMPARATIVA

INFOGRAFÍA COMPARATIVA

LOS 3 DISEÑOS PARA LA INFOGRAFÍA COMPARATIVA

Antes de nada, conoce el método para presentar tu propuesta de valor

Si deseas cautivar a tu cliente potencial para que quiera saber más de tu marca, producto o servicio debes prestar atención especial a tu propuesta de valor.

Ya sea en tu web oficial o en anuncios, debes incentivar al público objetivo para que se entusiasme por solventar sus problemas a través de tu empresa.

¿Qué es una propuesta de valor?

Una propuesta de valor es la información concreta y clara del beneficio que ofreces como negocio para los clientes a los cuales resuelves dificultades, o les haces la vida más cómoda y fácil.

Cómo elaborar propuestas de valor eficientes

Paso 1: Definir qué estas ofertando

Saber diferenciar qué tipo de producto estas promoviendo según la necesidad puntual.

Paso 2: Enumerar los beneficios más destacados

Hacer más notorio los beneficios que mayor impacto positivo generan en el cliente, destilándolos para concluir con el más importante.

Paso 3: Enumerar los problemas de los clientes

Enumerar los problemas que experimenta su público objetivo, relacionados con su oferta, colocándolos por orden de prioridad.

Paso 4: Relacionar la lista de beneficios en propuestas de valor

Con una lista de ventajas relacionadas con los problemas más destacados de su audiencia, puede establecer la conveniencia de trabajar con su producto o servicio.

Paso 5: Testear las propuestas de valor

Comprobar sus propuestas que son significativamente diferentes entre sí, con pequeños grupos de usuarios, centrándose en los diferentes problemas, o en los beneficios clave para de que está en el camino correcto.

lasLa Infografía comparativa, tu herramienta clave de comunicación

Hay un estudio que establece que las actividades de comparación de casos conducen a mayores y mejores resultados de aprendizaje, y asimilación sobre otras formas de estudio. Algunos claros ejemplos pueden atribuirse al aprendizaje de tipo secuencial, o también como la instrucción tradicional.

A partir de aquí, las infografías comparativas ofrecen la mejor manera de reunir elementos visuales y así optimizar la dicha experiencia de aprendizaje y retención.

Comprender los datos es fundamental si quiere estar preparado para comunicarlos a los clientes a través de las propuestas de valor de las que hemos hablado anteriormente. Es aquí, donde se hace imprescindible invertir en técnicas de visualización de datos para mejorar la comprensión del público.

¿Qué es una infografía de comparación?

Según los fundamentos básicos de la infografía, la comparación infográfica, se utiliza básicamente para examinar las diferencias y similitudes entre dos o más cosas.

¿Cuándo son útiles las infografías comparativas?

La infografía comparativa es lo suficientemente versátil para que su formato pueda adaptarse dentro de la estrategia de comunicación. Combinar los distintos elementos en función de los objetivos la hacen muy interesante y práctica para una comunicación eficaz.

Lo más destacado es entender  dichos objetivos para  destacar las principales diferencias que respondan a los problemas de clientes.

Si como empresa presentas nuevas soluciones para tus clientes, las infografías comparativas eliminan cualquier tipo de falsa impresión por desinformación sobre cómo puedes ayudarles.

Los 3 diseños principales para la infografía comparativa:

1. Tabla visualmente atractiva

Si deseas destacar información importante a través de datos, el formato tabla es tu formato. Si gráficamente las transformas estas tablas atractivamente, mucho mejor para  captar a tu audiencia.

2. Gráficos de barras y gráficos de donuts

Dentro de la visualización de datos este tipo de representación se presta a poder combinarse para destacar características una serie de elementos frente a otras.

3. Diagrama de Venn

La comparación de conceptos tanto de tipo diferencial como de tipo similitud que lleva consigo de cierto grado de complejidad requiere generalmente del uso del diagrama de Venn.

La delimitación de los diagramas, así como resaltar aquellas ideas más destacadas requieren el uso de distintas gamas tonales para potenciar su eficacia.

Como hemos visto, a infografía comparativa es, en efecto, un elemento muy importante para utilizar en la comunicación de tu propuesta de valor. Hay que pensar que presentar un producto en comparación con otro, es una estrategia de marketing común, que resulta eficiente y atractiva.

Si en algún momento te animas a utilizarla, ya sabes, podemos ayudarte a definir gráficamente tu propuesta de valor para potenciar tu captación de clientes.

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